十二月 27, 2021 | SEO

網站 SEO 最重要的 6 大 KPI

公司/品牌做了網站SEO後,要怎麼評估SEO的成效好不好?6大KPI能有效衡量網站SEO的成效、並幫助我們了解應該優化及改進的項目、修正SEO策略。來看到底該訂定哪些KPI來衡量呢?

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公司/品牌做了網站SEO後,要怎麼評估SEO的成效好不好?該訂定哪些KPI來衡量呢?應該持續優化還是改變策略呢?

做網站 SEO 需要訂 KPI 嗎?

回想一下當初做SEO的原因是什麼?
是因為同業都在做,所以我也做?還是希望透過優化網站SEO,為品牌形象曝光、增加網路通路的銷售量?
透過KPI的制定、追蹤與分析,幫助我們衡量SEO的成效、以及了解如何優化改進SEO策略來幫助我們達到目標。

必須掌握的 6 大 KPI 指標

  1. 關鍵字排名關鍵字排名是指搜尋特定關鍵字時,網頁在Google/Yahoo/Bing等搜索引擎中出現的位置排序,而你網頁出現的排名越前面越好。 效果明顯的SEO,能讓你的網頁排名從3頁前進到第1頁、從第8名衝到第1名。
  2. 目標達成率你的最終目標是什麼? 在操作網站SEO時,我們會挑選出數組關鍵字進行優化,而其中又以消費者經常搜索(註1)、與目標正相關(註2)等字詞,也就是說光有好的排名不夠,在有意義的關鍵字下有好的排名、能夠幫助你達成目標的關鍵字才是正解。
    註1:假設使用者在找日記本時,搜尋「日記本」多於「手帳本」,那麼在「日記本」這個關鍵字下擁有較高的排名,會比「手帳本」此關鍵字的成效來得更明顯,畢竟搜尋「手帳本」的人若是很少,就算擁有好的排名也沒有太大用處。
    註2:假設你的網站提供線上預約按摩服務,目標是希望有更多人在線上預約,搜尋「按摩推薦」就會比搜尋「按摩傷害」的訪客更有機會達成目標。
  3. 進站流量透過關鍵字進到你網站的流量質量如何?關鍵字帶來的流量多嗎?這些流量是否有助於你達到目標呢?如果關鍵字排名很好,但帶進網站的流量卻很少,我們應該思考是不是標題/敘述寫的不夠吸引讓人想點進來;還是你佈局的關鍵字本來就太少人搜尋。

  4. 站內資訊使用者透過關鍵字搜尋進到網站後,網頁的停留時間、跳出率如何;流量在網站中做了哪些行為?例如:看了哪些頁面、有沒有加入購物車、完成結帳購買,或是留下資料等(也就是我們常說的行銷漏斗),這些都能透過 Google Analytics 來查看分析。

  5. 載入速度網頁載入速度也是網站SEO時常討論到的議題,因為如果網站載入時間太慢,造成瀏覽者不好的經驗,訪客很有可能退回到搜索結果頁面,而前往其他競爭對手的網頁,同時也對你的網頁排名造成不好的影響。
    你可利用工具檢測網頁速度,Google PageSpeed 可分別檢測電腦版與手機版的網頁速度,這裡面還提供優化建議,讓你知道可以從哪些地方著手改善網頁的載入速度。
    以下是我們做過網站的網頁速度檢測報告,分別為行動版和電腦版,網頁載入速度皆顯示為快速,有助於網站SEO優化。
     

    宇恩網頁速度-行動版
    宇恩網頁速度-行動版
    宇恩網頁速度-電腦版
    宇恩網頁速度-電腦版

     

  6. 索引頁面最佳化的 robot.txt 和 sitemap.xml 檔案能讓Google網路爬蟲以正確的方式造訪網站(哪些網頁該爬、哪些不該爬)。如果你的網站有抓取錯誤,就表示 Google 無法得知你網站上的資訊或閱讀其內容,訪客同樣也無法瀏覽及閱讀,造成使用者體驗不佳、影響你網站的排序。你可透過 Google Search Console 這個網站管理工具來了解、分析。

6大SEO目標KPI總結

以上 6 大 KPI 能有效衡量網站SEO的成效、並幫助我們了解應該優化及改進的項目;時刻調整做法、修正SEO策略,才能更快達到做網站SEO的目標呀!

最後別忘了,當你在做網站SEO時,你的同業也在做!所以即使SEO的佈局、操作方法正確,也無法保證你的排名一定能夠超越對手。這話好像有點負面,但也不是說因為這樣就放棄不做了,畢竟很多網站就算不是第一名,也能讓公司(營收)有成長的!