四月 13, 2022 | 數位行銷

網站流量分析第二步,必裝網站流量追蹤工具清單

沒有追蹤網站流量,建立網站就像瞎子摸象!
如果你是網站經營者、行銷專員、企業主管,趕快檢查自己的網站有沒有安裝以下免費的網站流量追蹤工具,「Google Search Console」、「Google Analytics」、「Bing Web Master」、「Facebook Pixel」、「Hotjar」,這些流量追蹤工具可以提供消費者搜尋的關鍵字清單、到達網頁、離開網頁、熱門網頁,更神奇的還能錄影消費者瀏覽網站的互動過程,提供你優化網站內容跟提升轉換率的方向!

為什麼安裝網站流量追蹤工具這麼重要呢?因為你必須要得到以下資訊,才能執行更有邏輯和有效的網路行銷和內容優化。

  1. 排名 : 網站目前在高度競爭的熱門關鍵字的搜尋排名和曝光數據,衡量品牌權威性
  2. 流量 : 目前導入網站流量最大的來源、到達網頁是哪些,找到提升流量的方向
  3. 瀏覽 : 研究網站中瀏覽量最高的人氣網頁,增加互動體驗提高瀏覽數和互動成效
  4. 轉換 : 追蹤每一筆訂單、訂閱等轉換目標的數據和達成原因
  5. 回流 : 每一次新文章、新產品上線,追蹤Return、回購、回訪的數據成效,優化每一次的EDM、Line推播的訊息,建立穩定的自有流量。
  6. 推廣 : (之後再補內容)

 

網站流量工具安裝清單

以下分成最常聽到的網站追蹤工具和推薦進階用的網站流量工具清單,必要的網站追蹤工具有以下三項,其中Goolge Analytics一定要安裝最新版本的GA4。

  • Google Search Console
  • Bing Webmaster Tools
  • Google Analytics 4(GA4)

常見的網站追蹤工具

安裝必要姓

Google Search Console

必要,網站執行SEO的第一步,安裝Google Search Console將網站提交給google,同時提供網站曝光的關鍵字清單

Bing Webmaster Tools

必要,Yahoo使用的搜尋引擎就是bing,且yahoo.com在台灣的搜尋引擎市佔率也還有10%上下。

GA4

必要,最新版的GA,可以追蹤熱門網頁瀏覽量、網站流量來源,是網站經營者一定要會的網站追蹤工具

通用型Google Analytics

非必要,因為即將在2023/7/1停止支援。

Facebook Pixel

非必要,除非要投Facebook廣告不然不需要安裝

GTM

推薦,GTM是一個容器工具,網站只有安裝一組GTM後,能再將

上述的網站追蹤工具能提供都是最基礎入門的量化數據,如瀏覽量、轉換數、使用者數,跟稍微進階的分析參考,如流量來源、使用者性別、興趣年紀、使用裝置,量化數據通常只能供數據報告使用,如果想要知道網頁的插圖和文案吸不吸引,需要有更加質化和深入的觀察,這時侯網頁熱點圖跟使用者螢幕錄影就使非常好的選擇。

進階的網站追蹤工具

安裝必要姓

Hotjar

提供熱點圖、使用者螢幕錄影,是優化網頁設計和文案內容的依據

Microsoft Clarity

除了提供熱點圖、使用者螢幕錄影外,還能將報表連結出來方便協作

最重的是網站上線前請確保網站安裝了「2G1B」,認證Google Search Console、安裝Google Analytics、認證Bing Webmaster Tools!

 

Google Search Console是什麼?怎麼安裝

 

Google Search Console是網站管理員和google搜尋引擎的橋樑,當有新網頁內容上架時可以透過google search console提交索引,讓新網頁盡快被使用者搜尋到。同時Google Search console提供網站管理員關於網站在google搜尋引擎的曝光、點擊、關鍵字平均排名的數據,也能查看特定網頁的關鍵字排名狀態。

Google Search Console功能

  • 新網頁上線即時索引
  • 提交網站地圖(Sitemap.xml)
  • 提交禁止連結清單(disavow-links
  • 提供網頁和關鍵字曝光點擊數據和排名狀態(目前最多呈現前16月的數據)

知道Google Search Console非常重要性後,就要開始進行Google Search Console認證,每一種認證訪法都是Google需要你證明你是網站管理員,畢竟GSC數據資料是非常重要且隱私的第一方數據,網站管理員當然不會想要讓競爭對手知道自己最熱門的網頁擁有哪些高流量的搜尋關鍵字。

Google Search Console認證方法

  • 上傳 HTML 檔案
  • HTML 標記
  • 網域驗證(DNS TXT指向)
  • Google Analytics (分析) 追蹤程式碼
  • Google 代碼管理工具容器片段 (GTM追蹤碼)

如果你擁有網域的DNS管理權限,最保險的方法就是透過設定DNS TXT指向的網域驗證,因為其他驗證方法是在網站主機或是網頁原始碼中貼上一段代碼來驗證,當網站有升級主機或是更換新網站時都會有遺失認證的人為錯誤發生!

Google官方文章 : 驗證網站擁有權 (可以先往下看更多內容,再點出去唷)

GSC熱門搜尋關鍵字

可用曝光排序,找到目前曝光最高的關鍵字(查詢),了解網站曝光的狀態是增加網站流量的第一步!

GSC熱門搜尋關鍵字

GSC熱門網頁成效

網頁是網站流量的基本,隨時觀察最熱門的網頁的曝光狀態、平均排名和點擊數是網路行銷人員每天的功課!

GSC熱門網頁成效

觀察網頁的熱門關鍵字

優化網頁內容前一定要知道這個網頁擁有哪些熱門關鍵字,同時新網頁上線後一星期就可以開始觀察曝光的搜尋字詞和寫文章的方向有沒有相關性!

觀察網頁的熱門關鍵字