五月 16, 2022 | SEO

新網站SEO流量下降案例 : 舊網址轉新網址沒有設定正確301轉址

新網站上線沒有排名!辛苦經營的網站流量卻都消失了?

網站上線前最重要的就是301轉址設定，網域變更、網址結構改變都有可能造成SEO關鍵字排名下降，除了網站流量下滑外更有可能造成你生意上的損失!

舊網址轉新網址沒有設定正確301轉址

SEO關鍵字的排名是記錄在每一個網址上，因此當搜尋引擎發現原來有排名的網址失效無法連結時，為了避免造成消費者不好的搜尋體驗，搜尋引擎就會將這個網址從關鍵字排名上移除，這也就是為何網站轉址沒有設定好關鍵字排名會消失、網站流量會下滑的最主要原因了!

關鍵字排名下滑案例

我們以「docker 教學」這個關鍵字為例，在1/17號前排名都在第一頁，但轉址沒有成功造成約莫一個星期排名下滑、曝光消失，儘管後續盡快補救，但新網址的關鍵字排名跟曝光都已經下降非常多，網站轉移都一定會有關鍵字排名、自然搜尋曝光、點擊下降的風險，我們只能盡可能的設定好301轉址來減少轉移的損失。

關鍵字排名下滑案例

網站管理員或行銷人只要你正在進行以下的任務，網站的網址就有可能改變，只要確定網只會永久改變，就要執行網站301轉址設定。

以下為網域轉址範例，因為有正確的設定301全站轉址，再1個月內關鍵字排名和搜尋量都有回升，除了設定網域轉址外，也要使用Google Search Console的變更網址功能。

網域轉址範例

Google Search Console變更網址設定

301轉址是告知搜尋引擎這個網頁會永久下架，請參考新網頁，而302轉址只是暫時轉址請忽略這個轉址，因此使用到302轉址並不會將SEO的網站權重轉移，因此網站轉移是要設定301轉址。

我們要先知道只要網址結構改變，網站流量就會有下滑的風險，而網站轉址設定只是減少下滑的程度，如果是整個網域都更換，流量下滑的風險最大，以下分享規劃網站轉址的流程。

是動態網址還是靜態網址?網址有帶分類層級嗎?動態網址的轉只風險大於靜態網址，而有帶分類層級的網址的轉址設定相對複雜。

動態網址範例 : example.com/page.asp?id=1

靜態網址範例 : example.com/page/id1

實務經驗上，上萬條網址的大型網站基本上無法進行百分之百的轉址設定(人力調查或技術限制)，因此挑選出流量最高的頁面進行網站轉址是最簡單安全的方法，透過網站流量追蹤工具，能列出流量最高的網址清單，透過Google Search Console或是Google Analytics匯出網頁流量數據。

Google Search Console成效報表中，將畫面切換至網頁報表，並用曝光排序

Google Search Console成效報表

Google Analytics的參與報表 > 網頁和畫面 > 網頁路徑 +查詢字串和畫面類別

Google Analytics的參與報

要從首頁、分類頁、單一網址進行規劃，因為首頁是網站最重要的頁面，而分類頁是網站中各網址的節點，最後才是規劃單一網頁(文章頁、商品頁)

當我們擬定好轉址設定清單後，就能請網頁工程師設定轉址，大部分伺服器都支援.htaccess檔案，當然根據不同的網站架構有不同的轉址方式。

規劃301轉址設定

大部分的網站轉址會請工程師撰寫一個轉址設定檔或轉址程式，可以請網頁設計公司先測試轉址設定檔是正確的，大部分網頁設計公司在轉址設定檔和測試是會額外收費，因為這並不在網頁設計和規劃的基本範疇。

測試機上測試網站轉址

網站轉址上線後，除了當下檢查外，如有錯誤就立即修正，1-3週都還有機會挽回，但是熱門的關鍵字排名要挽回就很難了，如此篇文章分享的「docker 教學」的關鍵字排名過了3個月還沒有回到轉址前的排名。當碰到網站的搜尋流量下滑時，你可以有以下方法進行

下圖是網站轉移後排名下降最多的關鍵清單，因為我們的官網舊站是用中文網址且有更換網域，轉需要更加小心。

Google Search Console流量

以下為網站轉址常見的方法，可以看你的網站適合哪一種轉址設定，常見有四種轉址方法