五月 16, 2022 | SEO

新網站SEO流量下降案例 : 舊網址轉新網址沒有設定正確301轉址

新網站上線沒有排名!辛苦經營的網站流量卻都消失了?
網站上線前最重要的就是301轉址設定,網域變更、網址結構改變都有可能造成SEO關鍵字排名下降,除了網站流量下滑外更有可能造成你生意上的損失!

舊網址轉新網址沒有設定正確301轉址

SEO關鍵字的排名是記錄在每一個網址上,因此當搜尋引擎發現原來有排名的網址失效無法連結時,為了避免造成消費者不好的搜尋體驗,搜尋引擎就會將這個網址從關鍵字排名上移除,這也就是為何網站轉址沒有設定好關鍵字排名會消失、網站流量會下滑的最主要原因了!

關鍵字排名下滑案例

我們以「docker 教學」這個關鍵字為例,在1/17號前排名都在第一頁,但轉址沒有成功造成約莫一個星期排名下滑、曝光消失,儘管後續盡快補救,但新網址的關鍵字排名跟曝光都已經下降非常多,網站轉移都一定會有關鍵字排名、自然搜尋曝光、點擊下降的風險,我們只能盡可能的設定好301轉址來減少轉移的損失。

關鍵字排名下滑案例

網站轉址時機有哪些?

網站管理員或行銷人只要你正在進行以下的任務,網站的網址就有可能改變,只要確定網只會永久改變,就要執行網站301轉址設定。

  1. 換新網站 : 不同的系統網址結構會不同
  2. 安裝SSL憑證,將網址改成https連線
  3. 網站分類修改 : 有些網站會將分類帶入網址中
  4. 網域設定調整 : 例如將子網域變成子目錄或更換整個網域
  5. 網址結構調整 : 例如隱藏副檔名、動態網址轉成靜態網址、移除網頁分類層級
  6. 商品或活動下架,需要進行網頁轉址

網域轉址範例

以下為網域轉址範例,因為有正確的設定301全站轉址,再1個月內關鍵字排名和搜尋量都有回升,除了設定網域轉址外,也要使用Google Search Console的變更網址功能。

網域轉址範例

Google Search Console變更網址設定

301轉址和302轉址的差別

301轉址是告知搜尋引擎這個網頁會永久下架,請參考新網頁,而302轉址只是暫時轉址請忽略這個轉址,因此使用到302轉址並不會將SEO的網站權重轉移,因此網站轉移是要設定301轉址。

網站轉址規劃流程

我們要先知道只要網址結構改變,網站流量就會有下滑的風險,而網站轉址設定只是減少下滑的程度,如果是整個網域都更換,流量下滑的風險最大,以下分享規劃網站轉址的流程。

  1. 觀察網址結構
  2. 調查網址流量比例
  3. 網址類別轉移優先順序規劃
  4. 規劃301轉址設定
  5. 在測試機上測試網站轉址
  6. 追蹤Google Search Console流量

流程1 : 觀察網址結構

是動態網址還是靜態網址?網址有帶分類層級嗎?動態網址的轉只風險大於靜態網址,而有帶分類層級的網址的轉址設定相對複雜。

動態網址範例 : example.com/page.asp?id=1

靜態網址範例 : example.com/page/id1

流程2 : 調查網址流量比例

實務經驗上,上萬條網址的大型網站基本上無法進行百分之百的轉址設定(人力調查或技術限制),因此挑選出流量最高的頁面進行網站轉址是最簡單安全的方法,透過網站流量追蹤工具,能列出流量最高的網址清單,透過Google Search Console或是Google  Analytics匯出網頁流量數據。

 

Google Search Console成效報表中,將畫面切換至網頁報表,並用曝光排序

Google Search Console成效報表

Google Analytics的參與報表 > 網頁和畫面 > 網頁路徑 +查詢字串和畫面類別

Google Analytics的參與報

流程3 : 網址類別轉移優先順序規劃

要從首頁、分類頁、單一網址進行規劃,因為首頁是網站最重要的頁面,而分類頁是網站中各網址的節點,最後才是規劃單一網頁(文章頁、商品頁)

流程4 : 規劃301轉址設定

當我們擬定好轉址設定清單後,就能請網頁工程師設定轉址,大部分伺服器都支援.htaccess檔案,當然根據不同的網站架構有不同的轉址方式。

規劃301轉址設定

流程5 : 在測試機上測試網站轉址

大部分的網站轉址會請工程師撰寫一個轉址設定檔或轉址程式,可以請網頁設計公司先測試轉址設定檔是正確的,大部分網頁設計公司在轉址設定檔和測試是會額外收費,因為這並不在網頁設計和規劃的基本範疇。

測試機上測試網站轉址

流程6 : 追蹤Google Search Console流量

網站轉址上線後,除了當下檢查外,如有錯誤就立即修正,1-3週都還有機會挽回,但是熱門的關鍵字排名要挽回就很難了,如此篇文章分享的 「docker 教學」的關鍵字排名過了3個月還沒有回到轉址前的排名。當碰到網站的搜尋流量下滑時,你可以有以下方法進行

  • 追蹤Google Search Console流量
  • 找出曝光下降最多的關鍵字
  • 檢查轉址是否正確
  • 優化新網頁的SEO

 

下圖是網站轉移後排名下降最多的關鍵清單,因為我們的官網舊站是用中文網址且有更換網域,轉需要更加小心。

https://blog.hellosanta.com.tw/網站設計/伺服器/教你一次學會安裝-docker-開始玩轉-container 容器世界

https://www.hellosanta.com.tw/knowledge/category-38/post-130

Google Search Console流量

常見的轉址方法

以下為網站轉址常見的方法,可以看你的網站適合哪一種轉址設定,常見有四種轉址方法

 

轉址方法

轉址方法說明

安裝轉址模組

wordrpess可以搜尋轉址模組

轉址設定檔.htaccess

大部分伺服器都適用

DNS轉址

目前新型的DNS服務都有支援轉址設定

轉址資料庫或伺服器

超大型媒體網站或電商才需要考慮

 

安裝轉址模組

如果你使用Wordpress架設網站,你可以搜尋Wordpress rediection、wordpress轉址外掛

Wordpress rediection

 

轉址設定檔.htaccess

htaccess語法是用來管理網站伺服器中檔案的讀取權限和路徑,因此也能適用於轉址,大部的網站伺服器都能支援。

轉址設定檔.htaccess

 

DNS轉址

假設你使用有使用Cloudflare CDN服務,就可以透過Page Rules功能來進行轉址,免費版提供3個規則,如果是規模龐大的網址還是建議使用轉址設定檔來進行轉址。

https://www.cloudflare.com/zh-tw/features-page-rules/

DNS轉址